Daily
Daily Foods es una empresa chilena de productos libres de azúcar. Históricamente ha sido conocida por su amplia variedad de endulzantes líquidos. Sin embargo, desde hace algunos años han logrado diversificar su oferta de productos, creando sus propios postres, jugos y lácteos sin azúcar.
Daily llega a AHORA en un momento híper creativo de la compañía, con varios nuevos desarrollos de productos en carpeta. En ese contexto, se hizo necesario revisar la capacidad de extensión de la marca, anclando sus conceptos claves para avanzar en una creación de valor coherente y consistente en el tiempo.
En la investigación nos encontramos con una marca inscrita en la cultura chilena, con un jingle ultra recordado que pone al centro al dulzor como atributo principal. En una categoría en constantes cuestionamientos nutricionales y con un consumidor consciente de los pro y contra del consumo de endulzantes, decidimos fortalecer el dulzor como experiencia sensorial y hacer énfasis en la indulgencia sin azúcar, todos los días. En línea con la nueva personalidad Amante-Inocente, sacamos al verde y creamos una paleta de rojos y rosados. La fotografía, como elemento clave de esta nueva identidad, busca seducir con mucho zoom y detalle a todas esas cosas dulces, ricas y deliciosas que nos gusta comer a los chilenos.
