StartupLabs
StartupLabs es un proyecto público-privado que busca impulsar el desarrollo de las startups con base científico-tecnológica de Chile. Surge de la alianza entre Fundación Chile y Corfo, los padres del primer Hub de StartupLabs en Santiago.
Cuando partimos la consultoría, la marca tenía por nombre StartUp Campus. Sin embargo, en las entrevistas detectamos que la idea de Campus restringía el posicionamiento de la marca a la idea de investigación académica, distanciándolo del objetivo esencial del proyecto: la creación de prototipos y redes de apoyo para los nuevos negocios del futuro. Detectamos que para las nuevas empresas científicas y tecnologías, el principal atributo de valor residía en la infraestructura de laboratorios. Con eso en mente, propusimos a StartupLabs como nombre para toda la política pública y a StartupLab.01 para el primer edificio, dejando sembrada la estructura para todos los laboratorios que se seguirán construyendo a lo largo de Chile (StartupLab.02, StartupLab.03, etc).
Creamos toda la estrategia de marca en torno a la fe. Con la ciencia, la tecnología y los negocios como pilares, la marca convoca a aquellas startups de Chile dispuestas a “Crear un futuro luminoso”. A nivel de identidad, StartupLabs utiliza cielos y arcoíris idílicos para crear su universo visual, aprovechando la asociación colectiva de estas imágenes a la idea de “paraíso” y “esperanza”. En cada nuevo Lab, estas imágenes se complementan con ilustraciones 3D de innovaciones especulativas, alineadas a las temáticas específicas de cada nuevo hub.
