Juana Santana
DeFatima llegó a AHORA como una marca de bikinis de Instagram. A pesar de tener un producto único, la marca transitaba por los territorios comunes de las selfies y las stories con modelos de look extranjero, playas perfectas, surfistas y palmeras caribeñas. Un bikini de vanguardia pero con un posicionamiento poco diferenciador.
Conversando con las fans de la marca pudimos ver el camino con claridad.
DeFatima tenía que anclarse a su región y mostrar la belleza latinoamericana de sus usuarias, no los estereotipos de otros países. Con este diagnóstico decidimos construir una marca de espíritu latino y misterioso, que incorpora a los ríos, lagos, selvas, cascadas y cenotes como para del universo marcario. Cambiamos el nombre a Juana Santana para fortalecer el relato con el imaginario de una mujer mitológica, fresca y libre; auténtica de esta parte del mundo.