Kunstmann
¿Cuánto vale realmente una marca? Para saberlo, la mayoría de las empresas solo miden variables de performance de sus marcas que suelen arrojar % en vez de $. Si el activo más importante de una empresa es su marca, ¿por qué no medirla también en su dimensión de valor financiero?
Mezclando finanzas con branding, diseñamos una estructura de cálculo para responderle a Kunstmann la pregunta: ¿Cuánto vale la marca que tanto nos costó crear? Junto a nuestro asesor financiero Yosy Banach, MBA de Chicago y Gerente de Estrategias Cuantitativas en LarraínVial, a través de la metodología de Price Premium, pudimos convertir las preferencias y opiniones de las personas en un valor de arca expresado en pesos.
