UMA
UMA es una marca de calzado infantil fundada por Francisca Gantz. En su rol como madre, Fran se dio cuenta del impacto de la forma del calzado en la postura y salud de sus hijos. Así nacieron las zapatillas ergonómicas UMA, que rápidamente conquistaron a miles de madres preocupadas por el bienestar de sus hijos. El desafío de la marca consistía en evolucionar su relato y dotarla de una personalidad más liviana y divertida, para matizar el carácter ultra funcional de la marca y ampliar la edad de su target.
La estrategia hace énfasis en el impacto de la preocupación de las madres para encaminar los primeros pasos en la vida de sus niños. Creamos una identidad de marca con aires de diseño nórdico, con ingredientes de humor y juego. Definimos una norma fotográfica enfocada en la libertad de ser niño y en la conexión entre las madres mateas modernas y sus hijos.
